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9月10日 国际报道：当地时间9月9日，苹果公司举行秋季新品发布会。发布会上，苹果推出了两款大屏幕iPhone和智能手表Apple Watch、移动支付Apple Pay等产品。伴随苹果发布会进行，苹果公司股价曾一度逼近历史高点，但随后多次出现起伏波动，并最终小幅收跌。
周二美股开盘，苹果股价以99.08美元开盘，较上一个交易日上涨约0.8%。随着发布会的推进，苹果股价一度攀升4.8%至103.08美元高点。但截至美股市场收盘，苹果股价报收于97.99美元，跌幅为0.38%。
在1997年史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）回归之前，苹果公司几乎宣布破产，然而正是由于乔布斯的回归，使苹果起死回生，直至现在成为美国最有价值公司。目前，苹果公司市值超过了5900亿美元，超出了埃克森美孚、微软和IBM等所有巨头。在结束于2013年9月28日的上一财政年度，苹果公司创造了1709.1亿美元销售额和370.4亿美元的利润。
在过去的几周时间里，苹果股价屡创新高，最近一次达到新高是在9月2日，当天苹果股价曾触及103.74美元历史高点。但在此后的第二天里，由于市场加大对苹果设备安全性能担忧、竞争对手三星发布新款平板手机，令苹果股价大幅下跌，跌幅逾4%。 早在2012年，苹果股价曾遭遇大跌。当时人们担心的是，苹果CEO蒂姆·库克无法与其前任比肩、同样能够推出伟大的产品。在过去一年时间里，库克曾多次承诺，苹果将在2014年推出“令人兴奋的新产品类别”。今年5月，苹果iTunes主管艾迪·库伊（Eddy Cue）曾表示，苹果目前正在进入公司25年来最好的产品开发管道。 随着多款新设备计划发布，苹果同时也在打算向股东提供更多的现金返还。今年4月，苹果宣布了1:7的拆股计划，旨在降低投资者购买苹果股票的门槛。 其同时宣布将股票回购规模从去年的600亿美元提高至900亿美元，并将季度股息调高至每股3.29美元。当然，苹果推出这些举措，无一不是为了提振股价。
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